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张宗群:做一饼有民族情怀的普洱茶

  一饮涤昏寐,情来爽朗满天地;再饮清我神,忽如飞雨洒轻尘;三饮便得道,何须苦心破烦恼—这是饮茶的境...

张宗群:做一饼有民族情怀的普洱茶

  一饮涤昏寐,情来爽朗满天地;再饮清我神,忽如飞雨洒轻尘;三饮便得道,何须苦心破烦恼—这是饮茶的境界。繁忙的工作之余,张宗群总会在自己个性的茶仓独自品茗,收获一份宁静的馨香甘甜。张宗群说,这是她所喜爱的慢生活。

 

  从一位媒体人到专注、专一地做易武茶,她将自己的民族情怀与茶叶完美融合,而这,就是她的“倮倮茶”。
 
  结缘普洱一往情深
 
  “情,由茶而生,一往而深;茶,因爱而浓,醇厚回甘。”用这句话来形容张宗群与普洱茶的渊源,再贴切不过。2004年,张宗群还是一家纸媒的记者/编辑,那时的普洱茶还藏于深山,虽然省外销售市场不错,但对于云南本土来说却暗香无人识。于是,张宗群向农业厅及报社申请并得到支持,开辟了一个茶文化版面,采写传播普洱茶专业知识。之后,张宗群跟随茶商深入到几大茶区进行了解及采访。
 
  “那时云南的几大茶产地我都去过了,比如临沧的凤庆、双江,思茅(今普洱),西双版纳勐海、勐腊易武等茶山,在采访的过程中慢慢开始了解茶,感兴趣,并且我非常爱喝。”张宗群说,从茶山回来后,她每天都喝茶,尤其最爱易武茶。沉迷于普洱茶的张宗群转念一想,自己都这样痴迷,那肯定还有很多人跟自己有相似的爱好,何不做一饼自己的茶叶呢。
 
  整合资源重装出发
 
  张宗群现在的倮倮茶仓在稳步增长,但在创业初期,她的起步也异常艰难。在正式创业之前,张宗群也曾是一名上班族。当时,张宗群因为在媒体工作,又从事茶叶版面的采写,工作缘由让她有了深入了解普洱茶的机会,同时也结识了很多茶行业的资深人士,这其中就包括茶商和厂家。
 
  凭借良好的人缘,加上创意品牌的资源整合,张宗群筹备了启动资金100万元。接下来,确定原料及调动彝族同胞的民族情怀,2006年4月,她个人注册的倮倮品牌第一款茶上市了。
 
  源头有保证,当时普洱茶市场行情也不错,第一年她就收获到成功的果实。慢慢地,从一开始只有一款茶,到慢慢地又出第二款、第三款,再到国内有数家代理、专卖店、经销商,现在倮倮茶在普洱茶界已经有非常牢固的群众基础。
 
  茶与民族文化的融合
 
  有人不禁会提出疑问,有古树茶、老班章,而张宗群的茶叶为什么叫“倮倮茶”?其实,在做这饼茶叶之初,张宗群就将自己的民族情怀融入了进去。
 
  在决定创业时,张宗群花了一年多时间对普洱茶的文化进行钻研并实地考察。随着她对普洱茶的深入了解,她发现普洱茶源于彝族的祖先濮满人。而在市场上,将普洱茶与彝族文化相联系的茶品牌却并未出现。
 
  “我可以将普洱茶与彝族文化结合在一起,传承和推广彝族祖先的文化。”于是,张宗群在彝语里挑选了“倮倮”这个词。因为“倮倮”在彝语中译为“龙、虎”,意为“勇敢、勤劳、正直、善良、团结”,以它为名,除传播彝族的文化外,也可以传播云南人民的性格特征。
 
  有了赋予深意的名字,茶叶的品质更要保证。在寻遍了茶山后,张宗群选择了西双版纳勐腊县易武正山古树料,且只做易武茶山的茶,这在普洱茶界是唯一的一个品牌。此外,张宗群最爱易武茶,因此她放弃了其他山头,这意味着也放弃品饮其他山头茶的消费者与市场,只专心做易武茶。让品过“倮倮”茶的茶客,对“倮倮”的精细与专业印象深刻。
 
  成功背后不忘感恩
 
  现在的张宗群,不喜欢“某某总”的头衔,最喜欢的是别人称呼她为“倮倮茶仓仓主”“倮倮茶仓掌柜”。她喜欢茶叶,以茶为业并获得成功后,常常感恩于当初帮过她的人。生活中,她常常以茶会友,虽然普洱茶的市场起起落落,但她说,得益于老顾客和朋友们的照顾,自己的生意还算稳定。
 
  除了对朋友十分真诚外,生活中她也是一位乐善好施的人。在慈善方面,张宗群曾参与过多次拍卖义卖的行动,自己拿出数吨茶叶进行义卖,获得的收入全部捐给灾区。她曾帮助过因经济条件而差点辍学的大学生重返校园,鲁甸地震的灾民,云南3年抗旱期间,还捐款为受旱灾民建造水窖等。
 
  当然,她的倮倮茶也没有辜负她。“倮倮”普洱茶在2006年由云南省政府主办的中国首届普洱茶博览会上被荣选为“技能大赛唯一指定用茶”;2007年,倮倮普洱茶在《普洱江湖》、《三醉斋》等专业媒介举办的评选活动中被广大茶客投票选为“十大个性品牌”;一举挤入知名度前50强的
的喜爱而将自己的职业转向自主品牌倮倮普洱茶的推广,并常以“倮倮茶仓”为名在网络上进行写作。著作有《一壶普洱》、《遇见》等。
 
  微言大义
 
  对于为什么我只做易武茶,我觉得只有专注、专一,才能做成百年品牌。
 
  创业就是要把自己练成一个全才,从品牌、渠道、销售、广告、创意、美学各方面恶补自己,还得懂点儿财务税法,否则无法营销。
 
  记者点评
 
  有人说,张宗群的成功是赶上了一个好时候,因为刚好那几年普洱茶的市场大热才使得她轻松地赚到了第一桶金。但我觉得,她的成功并非偶然,首先她凭借着对普洱茶的热爱,深入了解它以及它所有相关联的事物,再因为之前有采写各领域企业主的经营经验,并恶补市场营销创意等书籍的积累,当机会到来时,她才能一把抓住,并获得成功。
 
  最值得敬佩的是,她坚持自己的定位,坚持品质,坚持只做易武茶,坚持真心做茶、诚信卖茶、科学说茶,坚持赢得好名声。
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