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“天价”新品牌普洱茶 15300元/饼!

一饼今年新出的普洱茶卖到15300元天价,足已令人咋舌;一个空包装盒居然也能卖5000元,就更匪夷所思了。继大益普洱被持续爆炒后,去年才创立品牌的雨林古茶坊近期持续升温,今年推出的7款新品开价从每饼2300元至

一饼今年新出的普洱茶卖到15300元天价,足已令人咋舌;一个空包装盒居然也能卖5000元,就更匪夷所思了。继大益普洱被持续爆炒后,去年才创立品牌的雨林古茶坊近期持续升温,今年推出的7款新品开价从每饼2300元至15300元不等。坊间认为,雨林古茶坊引发的新一轮疯狂炒作将搅动本已炙手可热的古树茶市场,潜在风险应引起投资客的足够警觉。
空盒也有人出5000元回收?
上周,东莞某茶文化会馆举行的一场品鉴会上,资深普洱茶藏家吴先生首次见到这款所谓“高端茶”真容。
“当时参加的茶友有四十多人,试了雨林古茶坊的7款茶,感觉不错,但价格高得吓人。”吴先生说。几款新茶中,便宜的2000多元/饼,最贵的“腾蛟起凤”居然要15300元/饼,这个价位在知名品牌普洱茶的新品中都不曾出现,更不用说是一个新品牌。所以现场试茶的人虽多,并没有真正成交,“新茶这个价我是不会买的,不划算。”
“买椟还珠的故事重演了,空盒5000元起都有客人收。”东莞某炒家透露,雨林古茶坊“腾蛟起凤”尚未上市已叫价12000元/饼,现在最新的价格是15300元/饼,整件(10饼)15.3万元。由于雨林古茶坊在市场上非常热门,整件外包装的大红空盒也有人开始高价回收。更有甚者,“‘腾蛟起凤’的包装绵纸也被装裱后悬挂于厅堂。”
南都记者了解到,勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司成立于2012年,以“只做真正的古树茶”为口号,今年陆续推出“腾蛟起凤”、“易武正山”等7款产品,新品上市仅两个多月时间。与大益去年推出的高端茶“龙印”千元左右的价格相比,雨林古茶坊的定价显然不在一个层次。
昨日,雨林古茶坊广州营销中心相关负责人在接受南都记者咨询时称,“腾蛟起凤”的最新拿货价为6 .8万元/提(5饼),但没有现货,需要的话可从客户手中调货。“今年的新品每个品种只生产了500件左右,已分给全国的经销商,我们自己不做库存。”对方表示。
据称幕后股东实力雄厚
据坊间传闻,骤然杀出的雨林古茶坊幕后有多个实力雄厚的股东,其中有不少是炒作大益起家的经销商,短短2年时间在云南茶区30多座主要山头建立了茶叶初制所。操盘者集“山头主义、资本运作、品质研发、市场开拓”之大成,以高价收购原料的方式从其他走高端路线的品牌商手中抢夺资源,从而掌控古树茶的定价权。此外,其不断对外强化的“山头古树”概念与大益的“台地低端”形象完全拉开距离,并借此拉拢了不少大益系的合作伙伴。
有东莞茶商称,“今年在勐宋收购鲜叶是100元/公斤,雨林古茶坊就出价120元/公斤,有的山头收购价甚至翻倍,用这种方式抢夺资源。作为新来的搅局者,其产品的高位定价也势必会拉动高端古树茶的上涨。”
“这种营销模式是精心设计过的,其实质是资本运作。”一位不愿具名的茶商透露,目前来看,雨林古茶坊的产品都还在经销商手上来回倒腾,很少流通到消费者手上。由于价格定得太高,已严重背离了产品自身价值。再加上新品牌的市场认知度有限,藏家投资此类产品存在较大风险,应引起足够的警觉。
“山头古树”概念在行业盛行十多年来,一度成为高端普洱茶的象征。但由于茶商的资金、资源控制、产品品质、营销理念等各种短板,无法与大益、下关等一线品牌抗衡,极少有做大的品牌。作为后来者的雨林古茶坊,“山头古树”之路究竟能走多远,尚有待市场检验。

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作者: 茶中网

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