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普洱茶品牌战:巨量屯茶与市场困局怎么破?

各路游资袭来,透过原料之争打响的普洱茶新老品牌之战硝烟四起,集品饮、投资和收藏于一体的普洱茶今年再次成为关注焦点。有人认为,2014年是普洱茶市场的变革年,是一场烽火连天的品牌战,也是一次市场大洗牌;

各路游资袭来,透过原料之争打响的普洱茶新老品牌之战硝烟四起,集品饮、投资和收藏于一体的普洱茶今年再次成为关注焦点。有人认为,2014年是普洱茶市场的变革年,是一场烽火连天的品牌战,也是一次市场大洗牌;更有人表示,普洱茶泡沫升级,市场可能再次崩盘。
从去年开始,普洱茶市场一下涌入许多“新兵”——联想控股旗下的佳沃集团将普洱茶列入未来扩张方向,云南白药旗下公司也将发布普洱茶新品,这些举措引发业界无限遐想。2014年春,疯涨的古树茶再次将普洱茶推向行业的风口浪尖,集品饮、投资和收藏于一体的普洱茶再次成为公众关注的焦点。原料之外,更令业界血脉喷张的则是,普洱茶新老品牌争夺市场和话语权的鏖战。
雨林出世,另辟蹊径还是资本游戏?
“雨林的摊子铺这么大,一是在于操盘人强大的财力,另一个原因是普洱茶发展到了十字路口,需要找到突破口。”一位业内人士如此评述。
最近一年,普洱茶市场最热的话题莫过于横空出世的雨林古茶坊茶叶有限责任公司(以下简称“雨林”)。成立于2012年的雨林,定位“只做真正的古树茶”,重金打造“雨林古茶坊”品牌。2013年,凭借雄厚的资金和控制原料源头的优势,在短短两个月内,雨林建立了一套完善的分销模式,在广州芳村南方茶叶市场发展了上百家经销户,一跃成为普洱茶界关注的焦点。
其后,两年不到,雨林资本越过茶行、茶铺等终端,直接进驻茶山,建立了几十个古树茶初制所,其设立在西双版纳勐海、占地400多亩的总部也正在建设中。而其在2013年推出的7款新品,开价更是从每饼2300元至1.5万元不等,明星产品“腾蛟起凤”的市场价更是高达1.58万元。更夸张的是,炒茶客将雨林价格炒高,最高时甚至达到六七万元一提。雨林搅火了古树茶这把火,也被业界诟病,有人批评其为“炒作先锋”,玩的是“资本运作的圈钱运动”。
“雨林现在有30多款产品,品质、口感没有问题,最初的高价是市场炒作结果,厂家出厂价并没有那么高。现在,雨林除了几款高端产品,大部分单价在2000元左右,相比今年价格上涨的古树茶原料而言,这样的价格并不贵。”某雨林经销商如此说。
在中国茶业新复兴计划项目召集人周重林看来,“雨林在一两年时间内,凭营销手段就让天下皆知,风头一时无二,有几家能够做到?”“雨林是有备而来,应该有专业的品牌策略和营销计划。”中华普洱茶交流协会秘书长许怡先说。“不管雨林成功与否,雨林将普洱茶细化、规范化,将普洱古树茶划了一条线,其为这个行业制定了古树茶的一套标准的经验也值得茶行借鉴。”普洱茶收藏家周文波表示。

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作者: 茶中网

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