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这个品牌连续4届展会搞事情,客户逛完后却说:创意和设计玩的贼6

在新派茶看来将茶商和各界茶爱好者齐聚一堂,不仅能展望茶行业全年的新动向,把握行业发展脉搏。更能获得充分的品牌展示,能够直接将新的形式直接呈现给喜欢茶,爱好喝茶的人,收获行内人的肯定和意见。

如果说茶界有盛事,那茶博会应该算是值得说道的了。在新派茶看来将茶商和各界茶爱好者齐聚一堂,不仅能展望茶行业全年的新动向,把握行业发展脉搏。更能获得充分的品牌展示,能够直接将新的形式直接呈现给喜欢茶,爱好喝茶的人,收获行内人的肯定和意见。

这个品牌连续4届展会搞事情,客户逛完后却说:创意和设计玩的贼6

当然也有许多疑问,在茶博会上就有很多顾客问:你们的内核其实没有变,还是做茶的。换了个包装就是新了么?这个问题其实是新派茶一直在向顾客阐述的点。首先,新派茶是做茶的,这一点毋庸置疑。这是新派茶创新的基础,只有踏踏实实做好茶,才创新的实力。至于新派茶新在哪里,新派茶通过4届茶博会,来具体讲述了新意的点:

2018年5月首次参加广州春季茶博会

首次参加茶博会的新派茶,是做足了准备的。为了营造耳目一新的感觉,新派茶整体采用礼盒的设计,用外部形象来阐述“一杯好茶,一份好礼”的理念。而礼盒展馆造型,也被新派茶保留,作为茶博会中新派茶的标志。新派茶期望用长达20年的做茶的深厚功底,来做一杯好茶,同时能够用茶来作为礼物。根据送礼需求,新派茶在茶的包装上做了很大的努力。

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2018年6月,全新理念参展深圳茶博会

新派茶的诞生是在做茶20多年后,对茶行产生深刻认知和理念转变的结果。新派茶发现,现在人们喝茶太讲究,讲究喝茶的环境,讲究泡茶的器皿,讲究饮茶的杯具……一讲究就容易失去本来初心的目的。为了让茶回归简单化,新派茶提出简单方便快捷喝好茶的理念,将传统茶型做个创意型的改变,让创意来完成方便,便捷的理念。

这次茶博会上,新派茶首次展出5MM薄饼以及巧克力茶型的云裳问茶。这两种茶型,是新派茶在便捷理念上的实践,通过普洱茶饼不容易掰开为痛点,将茶饼变小,不仅容易携带同时也容易冲泡。就携带而言巧克力茶型更为方便,在投茶量做了固定的设置外,一条一周,真正满足随时携带,随时冲泡。

这样的改变,在茶博会现场,非常受欢迎。一位茶友对我们说:你们这种改变,简直就是为我们这些想喝茶的量身定制的啊。

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2018年12月,业界首个【定制茶礼】小程序上线

一杯好茶,一份好礼,做便捷时尚的好茶礼,一直是新派茶的目标。所以在2018年末上线【定制茶礼】小程序。和传统的定制不同,新派茶的定制,更为强调创意和独属,将你的心意用茶礼表现出来。为了满足多种需求,在定制场景上新派茶在定制小程序中拟定场景,并且可以多项组合,提供大量模板,让定制直接在线上完成设定。

而且新派茶定制起订量非常小,仅需20罐便达到定制量。这样的话定制的限制便大大缩小,形成以个人为单位定制的趋势。

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2019年5月,提出小茶的概念

如果说5mm薄饼和巧克力茶型是新派茶在创新便捷概念上的试水,那么在19年春季茶博会上上市的玲珑小茶,则是便捷理念全产品的践行。

在内容呈现上,小茶就是将传统茶饼以大化小。虽然只是形态上的小化,但是其便捷程度以及携带方便这些点,将被无限放大。同时为了保证小茶的口感,在投茶量上做了一定的规范,一饼一泡。避免投茶太多,而造成茶太浓。在外观设计上,小茶也保持了新派茶颜值先行的理念。罐体的设计、中国风的配色让小茶天生符合社交分享的属性。

外包装保留罐装,是为了整体携带的方便性,因为小茶的本身体积比较小,只有7克,散装容易丢和散开。而整体携带,一罐大概半月的量十分适合高频出差的人携带。毕竟出门在外,想随时喝茶可是一件难事,而有了小茶,这一切便变得有可能,而且很便捷。

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把茶做好,是新派茶创新的基础。无论新派茶强调的是便捷方便的饮茶方式,还是用时尚创意的造型来拉近顾客距离,新派茶的基调都是做茶,所以内核是不会变。变的是理念,让茶便捷起来,新潮起来,这也是新派茶创新的方向。

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作者: 茶中网

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