东莞民间藏茶量号称30万吨,是名副其实的普洱存茶之都。今年春季以来,普洱毛茶收购价暴涨,部分著名茶区山头毛茶涨幅高达30%-100%,老班章单株纯料甚至开出了8000元/公斤的天价。与此同时,一线品牌大益推出的“蛇饼”、“7542”、“早春乔木”等系列也遭遇市场爆炒,到达终端的价格竟比出厂价推高数倍之多。与持续袭来的普洱茶热潮形成强烈反差的是,面向高端消费群的山头茶商受制于成本压力,利润日渐摊薄;自创品牌一缺资金,二缺理念,生存举步维艰;随着民间存茶量趋近饱和,大藏家出货压力剧增。而近期蔓延各个行业的“钱荒”,也令业界心惊肉跳,回笼资金期望高涨。在“赚快钱”与“打品牌”的纠结之下,岁月知味、斗记、纯臻号、勐海老博等知名厂商以各自认为可行的方式探求破局之路。面对北方尚待开发的巨大市场空间,本土普洱茶商走出东莞乃至珠三角,或许并不是太过遥远的事情。
勐海老博:炒大益解决生计,目标仍是做自有品牌
初夏的一天上午,万江石美茶叶市场内的勐海老博茶业仓储运营中心。刘洪恩斜倚着宽大的红木沙发椅背,右手食指飞快地在手机屏幕上滑来滑去。
在云南僾尼族方言中,“老博”即茶,而勐海自古以来就是普洱茶的主要产区之一。昆明人刘洪恩将自己的公司命名为“勐海老博”,足见其做大普洱茶生意的野心。但从5年前进入东莞茶叶界打拼以来,刘洪恩走的路并不平坦。代理的几个二三线品牌普洱茶销量一般,自创的“勐海老博”品牌也因市场认知度不高,迟迟打不开局面。直到去年开始跟着朋友炒大益茶,刘洪恩才好像找到了生意的方向。
“现在二三线品牌普洱茶很不好做,市场上真正能跑得动的也就是大益了。”刘洪恩表示。去年下半年起,随着大益“龙印”被市场爆炒,由此带动了“7542”、“蛇饼”及最近上市的“早春乔木”等系列产品的暴涨。大批跟风者对大益的狂热追捧,让刘洪恩陡然醒悟,他决定利用自己在业界的深厚人脉,将经营重心转向大益茶。
从大益“龙腾盛世”起步,再到“7532”到“早春乔木”等系列,刘洪恩搞到的货源大多很快就可以出手,这让他短期内获利颇丰。
大益作为普洱茶的领军品牌,迄今勐海几乎所有的茶厂仍保留着看大益“开秤价”收茶的习惯。大益收购价上涨,大家都跟着涨。大益一停秤,茶区的收购价就应声下跌。
刘洪恩认为,大益最终的卖点是其品牌美誉度和市场追捧度,用料反而退居次要地位了。运作大益的成功,让刘洪恩初尝赚快钱的甜头,但大益毕竟是别人的“孩子”,他内心深处更渴望的是如何把自己的“勐海老博”做起来。
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