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普洱消费群体逐年扩大 2014年普洱茶圈将加速分化

作为亚洲最大的茶业态交易中心广州芳村,这里是行业的晴雨表。从芳村批发市场的出货可知,普洱茶的消费群体逐年扩大,近年来,普洱茶在茶行业的批发占比持续上升,如今已占主流。
经过2013年的洗牌,2014普洱行业

作为亚洲最大的茶业态交易中心广州芳村,这里是行业的晴雨表。从芳村批发市场的出货可知,普洱茶的消费群体逐年扩大,近年来,普洱茶在茶行业的批发占比持续上升,如今已占主流。

经过2013年的洗牌,2014普洱行业有几个关键词值得关注:大益明星茶疯狂、雨林古茶坊升空、新兴品牌北上、明星老茶狂涨、低端市场瞎忙。

大益明星品种的疯狂,源于良好的流通性,深受珠三角资本的欢迎。资本的本性需要快速套现和流通性好。如果长线投资无名品牌,需要其品牌快速崛起为前提,这只有少数几家品牌可以选择,且雾里看花极具风险,否则就会陷入流通性陷阱。有了2007教训,作为表现一直良好的第一品牌,大益明星品种理所当然满足了这种需求。

然而大益品牌今天的软胁在于,产品较少被消耗,常规品种多年不涨形成恶性冷循环,无力企及古树茶,慢慢沦落常规茶印象。高端品牌则被其他多个品牌占据。

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雨林古茶坊依靠经销群体的合力,先把声势做得浩大,其后也慢慢着陆,推出合理价位的中端茶。着陆之后相信市场潜力无穷。

近年来新兴品牌的崛起无不依靠强大的新媒体传播和产品推广体验,完全颠覆传统的实体推广。崛起的新兴品牌,从2014年开始大举北上,“广阔北方大有作为”。

作为逐年稀缺的资源,2005年以前的老茶,无论大小品牌,都开始加速涨价。无论多疯的天价,都不被认为泡沫,由市场供求关系决定。

2013年,云南低端茶厂家在芳村的生存愈加艰难,不但利润超薄,慢性低端亦损害品牌形象。面对越来越高的实体成本,已有众多低端品牌逐渐撤出芳村,那种等客上门的传统模式已经一去难返!芳村茶叶老街和华誉市场的衰落,已经得到印证。

2014,高端品牌加速高端,低端品牌若不转型很难为继。

2014,微博、微信等新媒体的崛起,印证了信息也是生产力、人才即利润。

众多品牌忙于经销渠道的扩展、一波接一波的品鉴会,铺天盖地的新媒体资讯,成为行业分化的加速器。

有观点认为“普洱茶再现崩盘”,我们认为这是外行话,一家之言以偏概全。但分化,却是必然,这是市场选择,也是行业规律。

选自中国普洱批发网

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作者: 茶中网

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