茶界的“两会”代表、委员

他们是“两会”代表、委员，他们是茶企业家，他们是中国茶企业的中坚力量，他们所执掌的茶企销售额过亿。会下，他们将最新的理念植入自己的企业引领行业发展；会上，他们积极为产业发展建言献策。本报派出记者专门采访了本次“两会”上的2名人大代表和2名政协委员，以分享他们代表茶界的建言和提案。

陈世强：大别山茶业带动全国茶业发展

陈世强，全国政协委员，河南弘昌集团董事长，信阳五云茶叶集团董事长。

两会期间，陈世强带来了“加快大别山区发展”的提案。这个提案是在上年提案基础上做了更详细的调查，进一步深化分析后联络大别山鄂、豫、皖28个县市的70多位政协委员共同签名提出的，是促进区域发展的战略性提案。

“在今年的提案上，我们强调特色农业，强力建议国家在抓大别山综合开发中要重点抓茶业，用大别山的茶业效益带动全国的茶业发展。”陈世强如是说。

为什么要以大别山的茶业来带动全国茶业？陈世强分析，大别山位于湖北、河南、安徽三省交界处，是中国茶叶主产区，皖西六安瓜片、豫南信阳毛尖、鄂东北的汉绿都是有名的品种。“我调查了一下大别山区的茶叶种植面积，河南信阳到‘十二五’末将达300万亩；湖北黄冈规划要达300万亩，还有安徽六安等等。这样算来，到‘十二五’末，大别山茶园面积可达1000万亩，将形成中国最大的产茶区。”陈世强告诉记者。

有如此好的区位优势，究竟怎样来抓大别山茶业呢？陈世强在提案中写道：建议国家建立扶持大别山区优势资源产业化专项基金，大力扶持大别山区优势资源产业，扩大基地、提高品质、打造品牌，逐步把大别山区建成国家级特色农产品供给基地。围绕基地建立或引入大型龙头加工企业，支持产业集群发展。

“我们建议中央把茶产业列入到推进城乡一体化建设过程当中重点支持专项项目，希望国家拿出专项资金予以支持。”陈世强解释道，因为产茶区都是贫穷落后的地区，中央要从税收、资金、产业帮扶等政策统筹考虑，对茶业做大的规划，大别山区‘ 十二五’末达上千万亩茶园，届时，国家应该有一个专门部门准确统计茶园种植面积数字，以及国内自用茶、出口茶的具体数据。同时还要对茶园种植、加工、良种提升和绿色生态茶园等进行规划。”

此外，陈世强还提出，推动茶业发展，政府给力是一方面，关键靠茶人共同努力，打破目前茶叶生产和流通的界限。

首先，就茶叶品牌而言，目前中国茶还是在打企业品牌或区域性品牌。陈世强举例说明：“譬如普洱茶只能云南做，信阳毛尖只能信阳生产，铁观音是福建的专利。在工艺上打破区域界限，信阳就做了一个很好的尝试，研制生产出了信阳红茶和信阳的铁观音，这是一种产业升级。其他茶区如云南、贵州、福建也应推开区域工艺的屏障，进行升级，使产品多元化。”

再者，要打破渠道瓶颈。“能不能把百强的知名茶企都融在一个经销模式里来进行互动经销？能不能与食品行业联合，让产品结构丰富，拓宽渠道，建立遍布城乡一体化的联合体模式。”为实现这个想法，陈世强他们最近要在信阳做一个建筑面积300万平方米的国际茶城，定位是容纳世界各地的茶产品、茶食品以及茶科技产品。“这是一个尝试性的载体，它打破区域界限，走国际化联合，是为全球茶企设计的一个交易、交流、发展的集散平台。”对此，陈世强充满信心。

马元祝：以茶促旅 以旅兴茶

马元祝，全国人大代表、四川峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长。峨眉山乐山大佛旅游集团总公司拥有31个直属企业，其中，峨眉山旅游股份有限公司1997年成功在深圳上市，是中国第二家、西南地区第一家旅游上市公司。2005年，峨眉山旅游股份有限公司投资组建四川峨眉雪芽茶业公司，目前，峨眉雪芽茶业公司已发展品牌经销商200余家，销售收入突破1个亿。

2005年，马元祝旗下的峨眉山旅游股份有限公司毅然出资1000万成立了四川峨眉雪芽茶业公司，5年来，峨眉雪芽茶业公司发展很快，2010年销售收入突破亿元，为了让雪芽公司能够坚持健康、良性发展，每年1000万的注资至今没有停止。马元祝坦言：“当年创办峨眉雪芽茶业公司，是因为我们的旅游业已经发展相对成熟，需要增加新的内涵，我们看到了茶文化的价值，而且茶产业还比较落后，想通过旅游业反哺茶业。”

“峨眉山有独特的生态环境，悠久的佛教文化，这种独特的生态和人文历史曾孕育了盛名于两宋时的皇室贡茶‘峨眉雪芽’，我们想在恢复历史名茶的同时，让景区的农民富裕起来。所以雪芽公司一成立，我们采取的政策就是每种植一亩茶园，茶农出资1/4，公司出资3/4，鼓励茶农种茶。”马元祝介绍道。现在，该公司在峨眉山风景区内已经有3万亩高山标准生态茶园，其中包括数千亩珍稀有机绿茶生产基地及有机茶示范种植保护区。从今年开始，峨眉雪芽茶业公司制定了《峨眉雪芽茶业2011-2015年”5112″品牌发展战略规划》，要在5年内，建成10万亩峨眉雪芽优质丰产高山生态标准茶园；5年里每年增加100个专卖店，10个直销店；5年后茶农户均收入达到或超过2万元。

其实，总结5年来峨眉雪芽茶业公司的成功之处，马元祝认为最主要的原因就是：茶叶促进了旅游，旅游带动了茶叶的发展。在峨眉山，山上、山下到处都可以品茶、购茶，有的地方还可以供游客采茶、制茶，茶叶本身就是旅游产品，峨眉雪芽公司50%的茶叶是通过旅游销售的。峨眉山的旅游中含有茶，茶产品的展示中也包含了旅游的内容，茶与旅游是互相包含在一起的。茶文化的发展给旅游业带来了丰富的内容，旅游业的繁荣带动了茶叶的快速发展，二者相辅相成。

经过5年多的探索实践，现在马元祝又有了新的发展目标，他要将茶与旅游更加紧密地联合在一起。他正着手在峨眉山建设“中国绿茶之都”，已经规划了500-800亩土地，“茶都”包括各种名茶展示、销售，大型茶博会，还要建为茶商服务的仓库、冻库、茶叶检测中心、茶文化培训学院，为四川省和西部地区的茶叶服务。另外，“中国绿茶之都”还将有茶叶博物馆、茶叶博览院，其中在最大的品茶大厅里有茶文化演艺中心。马元祝特别强调，中国的茶道一定要变为具有观赏性的文艺节目，才具有更大的生命力。

俞学文：国家应全面支持农企品牌建设

俞学文，全国人大代表，浙江更香茶叶有限公司董事长。俞学文是国内最早提出“有机茶”的第一人，他掌控的浙江更香茶叶有限公司和北京更香茶叶有限公司是国内最早生产和销售有机茶的企业。

“目前，中央财政对农业的扶持资金虽然很多，但不够重点，难以打造出规模型品牌企业。建议中央财政加大对农业龙头企业、特色农业合作社的扶持力度，重点扶持农业企业的品牌建设。”在全国两会上，俞学文提出了这样的建议。

“希望政府加快制定并实施《品牌法》，促进企业规范发展。塑造品牌是企业发展和壮大的必由之路，企业在打造品牌的同时，需要政府出台相关的政策法规来对品牌进行扶持和保护，这并不仅限于对商标注册上的保护，更需要从法律上对品牌进行保护和扶持。”俞学文表示，近年来，虽然国家对支持品牌发展制定了一些优惠的政策，十七大提出要加快培育国际知名品牌，制定并实施产业调整和振兴计划拉动内需等，但是没有法律化和程序化。经营环境不是企业所能解决的问题，这就需要政府出面来调解，创建一个良好的消费环境和消费文化，制定《品牌法》支持品牌发展。在推动品牌发展的过程中，政府的作用不可缺失。

俞学文建议国家能尽快将支持品牌发展的政策法制化，制定并实施《品牌法》，同时出台一系列鼓励企业品牌创建的扶持政策，正面提倡消费者购买和使用品牌产品，鼓励企业实施品牌战略，积极引导，拉动内需，推动中国经济的全面发展。当然也要加强对企业品牌质量和品质的监督，促进品牌经济的健康茁壮成长。

“鉴于目前假劣产品给消费者带来了损害，甚至影响了产品和品牌的形象，不利于品牌的良性发展；因此，政府需要通过立法的形式，进一步加强对危害品牌正常发展的行为进行有效的打击，加大曝光和处罚力度，以警示并对品牌进行重点保护和持续监测。”俞学文说道。

此外，俞学文还建议，国家应该帮助和引导企业进行品牌宣传推广，他说：“在市场竞争日益激烈的今天，品牌经济的发展受到了一些阻碍，一些好的品牌由于缺少足够的政策支持和有效的品牌传播，发展相对缓慢。希望通过制定标准、组织评选评比、举办论坛展会和品牌节日等形式，表彰、宣传、推介优秀的品牌和企业，包括企业家、品牌经理人等个人品牌，树立典范，鼓励后来者。比如，法国为了向世界推广自己的名酒和农产品，经常举办国际品酒大赛和法国美食展。德国举办柏林国际电子消费品展览会，吸引了全球消费电子科技的领导厂商参展，成为全球最大的电子消费品博览会。中国也需要举办大型的品牌展览活动和节庆活动来向世界宣传和推广品牌。”

焦家良：茶业要上升到国家战略层面

焦家良,全国政协委员，云南盘龙云海药业集团股份有限公司董事长，云南龙润茶集团董事局主席。他执掌的云南龙润茶集团2009年5月成功在香港主板市场上市，标志着中国茶叶第一股的诞生。

“国家的软实力，会通过很多形式表现，比如文化、艺术、影视作品等等。但是，最有效的是物化到特定商品上去。中国的茶、丝绸、陶瓷应该都是最有中国符号的标志物了，因为外国人是通过这三样东西了解中国的。茶已经有4700多年的历史了，这种非常具有地域文化的东西值得我们好好研究。”焦家良今年提交给全国两会的提案是“弘扬中国茶文化，提升国家软实力”。

焦家良呼吁，要精心打造一些能够承载中华文明的产业和产品，引领国人健康的生活方式，提高国民的文化自信心和自豪感，向世界展示中华文化的魅力。通过弘扬茶文化来加快茶产业的发展，将形成国家软实力建设的强大助推器。

提升国家软实力对茶业发展的意义在哪里？焦家良说：“国家的竞争最后就是文化的竞争。长期以来，茶叶在我国的社会功能是‘精行俭德’，彰显人与人、人与社会及人与自然的和谐。如果上升到国家战略，那就是政府营销，从茶为国饮到茶为国礼。茶叶具有国际化的属性，100多个国家的民众饮茶，与那么大的市场对接上，整个中国茶产业就做起来了。

“每一届的两会都很重要，但是这届因为正好讨论‘十二五’的规划纲要，所以显得更重要。把茶行业的一些声音带到共和国最高层的平台上，让相关部门制定规划时考虑到这个产业的声音。”

焦家良在提案中就六个方面提出了建议：一是深化对茶文化的认识。从娃娃抓起，让茶文化知识进入中小学课本和课堂。二是强化对茶产业的管理。国家有关部门要设立专门管理茶产业的部门，制定茶产业的国家统一标准及相关指标。三是创新系列茶产品，与时俱进，适应年轻人群和不同国家消费者的多元需求。四是重视对茶产业发展的政策扶持。在税收方面对于获得“中国驰名商标”的茶企要给予一定的减免，鼓励企业做品牌，做百年老店。五是加强对茶文化的研究。挖掘不同地区、不同涉茶行为的文化意义，并形成标志性的茶文化成果。六是开展茶产业的政府营销。按理说，茶产业是个不小的产业，但是没有得到足够的重视。如果有个专门的部门专管，就像烟草专卖局那样专管，茶产业将会做得更好。

“中国茶有六大类，20多个省都产茶，但是没有形成合力。我觉得应该从整体出发，整体营销，所以我这次的提案希望把茶的发展上升到国家战略层面。”焦家良呼吁，茶产业要形成合力，“茶叶产品百花齐放，消费者的需求也各不相同，如果大家抱团整体出发，恰恰能发挥不同茶类的优势，满足所有消费者不同的市场需求。”

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