聚焦中国普洱茶节：我们设立了茶节 茶节改变了我们

22年前，首届中国茶叶节——中国普洱茶节的前身在普洱诞生了。1993年4月10日的《思茅报》在头版头条的显著位置发表了题为《首届中国茶叶节开幕》的消息,称：“我区首次举办的茶叶盛会——首届中国茶叶节隆重开幕”。从此，在思普大地上拉开了国际茶叶交流活动的序幕，各种形式的以茶叶为主角的评选、学术研讨会此起彼伏，展现了一派繁荣景象。

22年过去了，从举办初期的“我们设立了茶节”，到后来的“茶节改变了我们”。经过22年的发展和完善，中国普洱茶节已成为一个具有国际性、开放性、公益性的茶界盛会，被认为是“国内影响力最大、受众范围最广、举办最成熟的茶节”。

  茶节改变普洱茶 也改变了普洱

如今的普洱茶已跻身中国十大名茶之列，然而，鲜少有人知道，22年前的普洱市前身——原思茅地区虽然盛产普洱茶的原料——大叶种茶，在早年曾创造过云南普洱茶国有茶厂的辉煌，但当时许多本地人已基本不喝普洱茶，大多改喝绿茶。当时当地所有茶叶企业总产值不过2亿元，而且绝大多数属于不良资产。

举办茶节的目的，是要以茶节为茶造势也就是造市。有了这个普洱茶的市场，为天下普洱茶人搭好台，才会有天下普洱茶消费者为世代“仰食茶山”的思茅各族人民买单。

22年来茶节的举办，成功地把云南普洱茶再次推到了世界茶业瞩目的舞台，云南普洱茶骄傲而自豪地站在了聚光灯下，以军团的形式向世界亮相。

在消费者逐步认知普洱茶的过程中，思茅当地乃至西双版纳、昆明的老茶厂有了产品销路。先是普通茶低价卖，然后就出现一些收藏者主动搜寻老茶。

普洱茶节“造市”已成，各地的产业投资人络绎不绝地赶往思茅，2015年，据普洱市政府茶叶办公室统计，外来资本在思茅茶产业的投资额已达到百亿元以上。

到了2014年，全市茶园面积达157.4万亩，茶叶总产量9.6万吨，实现总产值107.52亿元，突破百亿元大关；当地各大商业银行也从不敢贷款给茶企业，转变为主动上门联系借贷业务。据相关部门抽样调查，2014年普洱茶农来自茶产业人均收入达1840元，同比增加340元，增长22.67%。

在4月8日开幕的2015中国茶叶大会上，普洱茶的品牌价值被评估为55.66亿元，位居2015年中国茶叶区域公用品牌价值十强第四位，仅次西湖龙井等。

300年前，“贡茶”在马背上意外发酵的“美丽错误”造就了普洱茶。但直到300年后，这份美丽才享有了它的天价。

  实至名归 普洱成为世界茶源

22年前，香港、台湾有很多人饮普洱茶，但却不知普洱的历史。

22年前，世界茶源地之争尚未有一个定论——人类饮茶历史漫长，但世界茶树的发源地究竟是印度，还是中国？

而在普洱茫茫的原始森林中，生长着近120万亩野生古茶树群落和18万亩栽培型古茶园；在镇沅千家寨，生长着距今2700余年世界野生古茶树王；在澜沧景迈山，生长着距今1700余年过渡型古茶树，是世界上现存最古老的过渡型古茶树——这一切都证明，世界茶叶的发源地就在普洱。

1993年，茶叶专家向市委主要领导建议，要把普洱茶身价提高，必须召开普洱茶国际学术研讨会，而这在上个世纪90年代的地区级城市尚无先例。

于是1993年4月举办的首届中国普洱茶叶节上，召开了中国普洱茶国际学术研讨会暨中国古茶树遗产保护研讨会。来自9个国家和地区的181名专家学者坐镇原思茅地区论“道”，解决了一个多世纪来有关世界茶树原产地的悬案：世界茶叶原产地在中国、就在云南思茅。这一论断，把普洱茶从普洱推向了全国、推向了世界。

2003年5月，思茅被中国茶叶流通协会命名为“中国茶城”，普洱茶成为思茅走向世界、融入世界的一张标志性名片。

2013年5月，国际茶叶委员会正式授予普洱“世界茶源”称号，普洱作为世界茶源的地位得到了全球公认，有力地证明了中国是茶的故乡，是最早发现、利用和栽培茶叶的国家。

22年过去了，经由中国普洱茶节,茶文化已经成为普洱的记忆和符号，成为普洱人民共同坚守的精神家园，也成为普洱走向世界、融入世界的一张响亮名片。

  舞动“蝶膀”  推动茶叶市场形成

2007年的第八届中国普洱茶节上，一支由120匹骡马，43位赶马人和27位后勤保障人员组成的“云南进京大马帮”，从宁洱县出发，历经168天的艰苦跋涉，行程4000多公里，途经五省一市，于10月中旬抵达北京，再现了300多年前云南普洱府奉命贡茶进京的历史盛事。

这是一次走出去的传播，从云南到北京，受众是全国的。尤为难得的是，活动的公益性——“百年贡茶回归”活动，团茶、七子饼和茶膏，珍稀罕见的实物和难得的真相，既“杀”镜头、麦克风，更“杀”眼球。

“马帮进京”是普洱茶与自己历史和文化的对接，既是一场行为艺术，也是一次真人秀。

活动不但普及了普洱茶历史和文化知识，还与大众媒体相结合，从一开始就受到了媒体的极大关注，自始至终都有相关报道，其影响是持续深入的：宏大的场景，漫长的历程，以及诸多温情脉脉的细节，都紧紧抓住了眼球，引发了话题……成为媒体竞相关注追逐的对象。

2007年马帮进京活动，让普洱茶得到了前所未有的传播。

事实上,不仅是2007年茶节,通过历届茶节，人们惊奇地发现，原来马帮可以沿着古老的茶马古道，追逐八千里路云和月驮运茶叶；原来茶叶还可以竞价拍卖，叫上天价；原来名人也喜欢普洱茶，甚至爱屋及乌，爱上茶山；原来普洱茶有一个越来越庞大的粉丝群，渐渐遍布世界……

还有茶节的普洱茶品鉴环节，让更多的人直接了解和认识了普洱茶；每两年一次的全球普洱茶十大杰出茶人评选，也在全国乃至世界范围内产生了很大影响，促进了普洱茶和中国茶的发展。近两届普洱茶节，开始举办高端论坛，层次高、影响大，对普洱茶文化在深度和高度的挖掘拓展，2014年，市委书记卫星在论坛上发表的《关于一片茶叶的信仰》的演讲,引起了强烈反响。

再比如,茶节中的文艺展演、茶艺表演和比赛、大规模市民品饮活动等细节，也是接地气的部分。

中国普洱茶节的成功举办，冲击了中国茶的传播方式，也引领着普洱茶的发展。

国家茶叶质量监督检验中心主任、全国政协委员骆少君认为“茶叶是一条大道，普洱茶冲上来了，拓宽了茶业大道。”她所谓的“冲”，就是以中国普洱茶节为代表的普洱茶独特的传播方式，如今，普洱茶的传播已被视为中国传播业的经典案例。

陈财，普洱茶新锐制茶工程师，1987年03月出生，云南澜沧人，出生于制茶世家。先后任技术员、审评员、技术科长、总工程师，拥有多年年古茶制作经验，交流探讨。欢迎关注陈老师【微信： 435121 】