云南省是我国最重要的茶叶种植基地之一，普洱茶更是盛名享誉中外，是云南省经济发展的王牌产业。然而，令云南人引以自豪的普洱茶，近年来跌宕起伏的发展之路，使政府与茶农饱尝酸甜苦辣，在8月4日召开的云南省上半年茶叶工作会议上，业界人士一致建议政府建立茶界新闻发言人制度，以规范整个云茶的对外宣传，使之成为云茶健康发展的一剂“良药”。

云茶“徒有虚名”？

    云茶久负盛名，其中的普洱茶更是享誉海内外，在上世纪30年代开发的红茶，经过多年的经营形成了独具特色和优良品质的“滇红”，又成为云南乃至中国出口红茶的主要品牌。然而，“滇红”与浙江龙井、福建的铁观音、碧螺春等名茶相比，无论知名度、销量等，都逊色几分。

    记者在中国茶叶网上了解到，尽管云南的普洱茶很受消费者青睐，但销量却排在其他名茶之后。在甘肃、青海、新疆、宁夏等西北茶叶市场，绝大部分商家把铁观音、龙井等奉为上品，而名扬在外的云南普洱茶大多作为陪衬品。

    宁夏茶商张先生告诉记者，西北人普遍对云茶缺乏了解，也有部分商家对云茶有偏见，认为云茶并不像有些资料与报道所说的那样好。已经营茶叶20年之久的兰州知名茶商李先生在谈到茶叶时，有一番独到的见解。他认为，云茶在甘肃不受欢迎的原因，主要是一些云茶经销商为了追求高额利润，对产品进行了夸大功效的虚假宣传，误导了消费者。因此，在西北茶叶市场，云茶一度背上了“徒有虚名”的黑锅。

    信息传播“走了邪”

    为把云茶打造成为云南省的经济主导产业，云南省各级政府部门以及各类茶叶协会，在近几年来举行了各类宣传活动，对打造云茶品牌，巩固和扩大云茶销量起到了积极的作用。

    但是，茶叶协会相关负责人告诉记者，近年来，也出现了云茶多次与媒体沟通不畅、信息不对接、对外陈述差异较大的现象，导致依靠媒体获取信息的广大消费者对云茶、特别是普洱茶产生了许多负面、甚至是错误的认知。

    记者从云南茶叶协会了解到，2008年12月1日，大连《新商报》刊出了一篇“云南普洱茶含氟超过国家标准60倍”的报道，并假借陈宗懋院士的名义，说普洱茶“长期饮用会导致骨质疏松，不适合中老年人”等等之后，云南茶叶协会立即与陈院士联系，陈院士当即表明，他从没说过此话。

    云南茶叶协会会长黄炳生表示，针对这一情况，协会多次召开了由省内茶界企业家、技术人员、媒体和律师参加的会议，决定对此报道予以澄清，为普洱茶正名，并通过澄清这一过程来加强普洱茶的正面宣传。

    “尽管政府作了很大努力，但宣传信息不对接的问题依然严重存在，这是制约云茶快速健康发展的一大瓶颈。”云南茶叶协会高级工程师、副秘书长兼技术交流培训部部长方可说。方可坦言：“把话说到底，云茶还没有走上健康发展的路子，云茶没有真正的消费群，大量的新闻报道不客观、不全面、不真实，夸大了云茶的功效，虚假成分较多，有些媒体把云茶当作灵丹妙药来宣传，误导消费者。”

这一制度能促进云茶发展

    记者采访时了解到，近几年来，云南茶界的部分集团老总多次向有关部门提议，统一云茶对外宣传口径。

    在日前召开的上半年茶叶工作会议上，茶界的多家知名企业负责人，一再建议政府尽快建立“茶界新闻发言人制度”，规范对外宣传。云南龙润茶业集团副总吴静认为，云茶产业早就应该建立产业新闻发言人制度，将云茶种植、生产加工、销售等以新闻发布会形式形成常态机制，且新闻发布会的模式必须应时、应景而构建，挖掘每次事件的潜力，给云茶品牌注入更多、更新的附加值，成为大众的关注点。

    云南茶叶协会副秘书长方可表示，协会作为政府联系茶叶界的桥梁和纽带，也希望尽快建立茶界新闻发言人制度，因为在一定程度上它能权威地对茶业宣传进行规范和组织，通过这样一种制度就能够客观、公正地报道云茶，能够使消费者对云茶有一个真实准确的认识，从而促进云茶产业的发展。

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